“剧力共赢”2017SMG电视剧频道资源推介会在沪举办

    中新上海网12月8日电(记者 徐银)上海广播电视台影视剧中心8日在上海首次举办“剧力共赢”2017SMG电视剧频道资源推介会。当天，会上发布了影视剧中心及电视剧频道的最新发展动向和最新节目资源、2017年广告经营的新政策、新举措。据介绍，上海电视剧频道将被打造成为上海最接地气的综合性影视专业频道，从单一的播出平台，成为国内第一家具有示范性的以电视剧为专业内容运营的媒体生态圈。

支撑黄金时段31%的收视 贡献集团广告总创收的1/3

影视剧中心肩负了上海广播电视台5个电视频道、16个剧场、3个影院的影视剧采购、编排和播出重任。目前整个SMG全天时段30%、黄金时段31%的收视份额由中心负责编排的影视剧版面支撑，全年广告创收贡献占集团广告总创收的1/3。旗下东方卫视梦想剧场秉承“大剧品相、都市气质、新鲜多元”的剧场定位，收视率稳居全国前二，今年更在长达7个月的时间里占据黄金时段第一名的绝对地位。卫视周播剧场也位列同时段收视首位。所属上海新闻综合频道黄金剧场创造了连续两年超目标10%的骄人战绩。上海电视剧频道作为全国第一个专业性的电视剧频道，从1997年12月开播，即将走过20个年头。多年来，电视剧频道收视率始终保持在上海地面频道前三甲行列。

细分人群 精准定位  打造上海最接地气的综合性影视专业频道

上海电视剧频道有着“中国优秀电视剧地面第一首播平台”的美誉，一直是外地电视台购剧的一个风向标。为了维持这个优势地位，影视剧中心一直在积极探索电视剧频道的突破之路。2017年，电视剧频道将全新改版，力求将电视剧频道打造成为上海最接地气的综合性影视专业频道。   

除了电视剧频道黄金剧场将从单一女性剧场逐渐向全类型拓展，频道还将结合每部剧的不同特点，细分人群，以更精准的剧场定位，采用大体量或高密度的不同方式播出，为广告客户广告商提供更多的段位资源，创造目标价值。电视剧频道每天上午主妇剧场3集连播，黄金剧场4集重播。午后到下午6:30主打面对男性的动作剧场，周六周日推出周末午间影院和4集连播的假日剧场。每天晚上7点开始，黄金剧场、经典剧场、午夜剧场轮番上阵。周六周日的经典剧场时间播出周末影院。此外，还开辟专门时段推出《面面剧到》等经营性专题节目，强化影视特色、丰富荧屏，开掘市场价值和商业机会。

实践证明，从今年10月24日启动的瞄准全类型黄金剧场的题材定位调整，到11月底，黄金剧场收视率提升了60%，收视份额提升了82%。

多种方式推广、经营  打造电视剧为专业内容运营的媒体生态圈

紧跟新媒体的发展步伐，电视剧频道近年来还设立了微博、微信公众号及观众俱乐部“剧委会”等一系列信息发布平台和渠道，推出了“微信摇一摇”、“边看边买”等电商合作互动模式，通过新剧发布、剧组见面、有奖收视、社区和高校推广等活动，培养、维护了一大批忠诚稳定的观众群体。  

2017年度电视剧频道推出包括影视剧广告植入、情景剧、贺岁剧、影视剧进社区、中插广告等多种广告经营方式，以满足客户需求为出发点，以社群化发展为连接，线上线下联动，集产品发布平台、商品销售渠道为一体，开发多元立体化的经营模式；同时整合横向、纵向产业链资源，最终目标是将电视剧频道从单一的播出平台，打造成为国内第一家具有示范性的以电视剧为专业内容运营的媒体生态圈。(完)