很多中年老板想不通：蜜雪冰城为什么能一次次上抖音热搜？几年过去了，蜜雪冰城为什么还会排队？这是花了钱吧？他们以为用好的原料、做出一样的产品，也能实现同样的效果，结果发现根本行不通。 

美国实战派营销大师米尔顿•科特勒有一个观点：品牌的价值，不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事，而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流。简单来说，蜜雪冰城吸引到你的，是像人一样的品牌性格。这是快速获取消费者信任和被记住的最有效方法。这是粘性最强的情感连接。这被很多品牌都忽视了。


从瑞幸小鹿茶第一批开店的28个城市，也可以看出，北上广深等超一线城市也不再作为其发展首选，进一步深入到泉州、都江堰、镇江、宁波等城市，走向二三线甚至三四线城市的下沉市场。移军下沉市场，也是在抓住新茶饮红利的余温。但市场的机会就这几年，只有先进去，才能抢占。对茶饮品牌来说，衡量一个企业的实力，数量占很大的比重。这个机会没有哪个品牌愿意错过。



这两年，当超级品牌队在抢占一二线城市核心商圈的核心位置时，超级体量队正在四五线城市跑马圈地--做得最出色的当属蜜雪冰城
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