现在在高速路上硬广、在城市街道两旁上硬广，或者在电视里花大钱上广告，固然能起到一些吸引眼球的作用，但消费者更多喜欢借助于手机来了解世事行情的人们来说，硬广的吸引力和作用实在有限，很可能你砸进去的是几百上千万，但回报或者说转化率委实不高。那些钱，大半是成就了媒体的业绩罢了。而对于企业自己的业务，其实助力不多。
当然了，这样讲并不是说硬广就没有一点作用，有是用，但好的地段或时段，往往是天价。这对于一般中小企业来说，是难以承受的一笔支出。即便有一部分老板眼光独到，偶尔投一把，那也实在是在赌运气。如果效果不好，工厂很可能因此运营不下去。
所以说，对于一般中小企业来说，如何利用好软文这个宣传方式，就非常重要了。
一篇好的软文，浏览者成千上万。特别是现在有各种自媒体平台之后，由于有机器精准推荐，阅读的人数会较前些年更多数倍甚至上百倍。一篇软文有数百万读者阅读的现象，已不鲜见。由于读到软文而产生好奇心或者想要进一步了解企业或产品的人，就会由于了解了之后逐渐转化为客户、用户，慢慢地就会因为使用了公司产品，且体验非常好，时日一久，就会从内心里认同企业理念，愿意去解读企业文化，进而对产品本身产生了信任。下一次产品更新，他还会考虑买这一家的。
因此，聪明的老板，早已在软文宣传这一块暗下苦功，虽然传统的广告投放依然会有，但已经不再占推广费用中的最大比例。占大头的，反而是软文推广。而这些成本，则主要体现在聘请软文高手和营销能手组成的宣传推广团队。也有人算得更精，直接不请内部人员，而是委托第三方专业机构来做软文推广这事。
虽然委托外边的机构从事软文推广，有时候由于距离的原因，会产生一些推广团队来公司开会、沟通或者指导的路费、住宿和伙食费，以及协议费用之外的补贴费用产生，但相对于常年雇请一个专职的团队所花销的工资等其他人工成本，明显要低了许多。而且，内聘的人员中，往往有欠缺经验或者人才流失的事发生，不如直接委托一个外部机构来代理来得方便而直接，而且，在宣传效果上，也更容易量化和把控。
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