所谓软文，在笔者看来它并不能称之为广告。现在的消费者对硬性广告都有抵触心理。软文推广，基础是对软文的撰写前的准备工作，一般需要整理素材和调查产品市场生态，其次是确定撰写软文的思路与策略，再次是对软文投放的把握，最后是对软文的评估与调整。最后才是持续性的投放软文，长期耕耘。
　　软文撰写前必须对企业和产品所在的行业，加以详细的调研，所谓知己知彼才能百战百胜。然后是对整篇软文的布局，尤其是对标题的把握，因为软文的标题是广告中的广告，唯有吸引人点击了，才有软文的整体效果。没有人来看，再好的软文也是白搭。所以标题党不可耻，可耻的是零流量。
　　再者是对软文的投放，我一直认为软文的投放有直接促进软文效果的作用，你写给什么人看的，你就要在相关网站的相关频道投放。软文是为客户而生。所以我们要非常精准的把握好企业产品的客户群体，他们一般会关注什么网站?什么频道?都需要有一定的了解和评估。其次是对软文效果的评估与调整。为了达到我们推广的目的，在投放期间我们需要不断的调整投放的角度和力度。以期花最少的投入换取最大的回报。最后才是对软文的维护。当然由于软文是以一种新闻的形式存在的，所以其维护一般以长期平稳的投放为主。
　　那么所谓软文的优化，其实是针对于搜索引擎的收录而言的。往往那些搜索引擎未收录的软文，在经过优化之后，就会被收录。然后提高软文的传播和曝光率。有时候企业有负面新闻时，其实并不一定非要选择花大价钱去删帖。因为在删帖过程中很容易会导致负面消息的再次传播。通过大量的正面稿件去覆盖负面消息其实是很好的选择之一。
　　软文传播其实也包括了软文推广与软文优化，但又不仅仅如此。，普通软文的传播，能被二次三次四次的转载已经算是很不错的了。但是一些经典的软文往往也会产生病毒式的效应。经过若干次传播之后，形成一种强大的连锁反应，会给企业产品带来无法估量的曝光率和关注度
软文的发布其实也很占比重。想做好软文推广，首先你必须让更多的人看见你的文章。所以，发布平台的选择就至关重要。既然选择了推广，那么在发布平台的选择的时候就应该慎重一些。相对于以前的电视广告，实体广告牌来说，软文的性价比确实要高出不少。毕竟地方门户在点击和关注程度方面还是很难匹敌那些大型综合门户。哪怕只是压负面，也最好选择一些能够网页收录的媒体平台发布。
    一篇软文的传播力度是有限的，只能起到短时间吸引眼球的效果。要想让软文真正起到大的营销效果，或者想达到品牌宣传的效果，就要持续跟进，即不间断的发布软文，在一篇软文效果消失之后，继续推出另外的软文把效果接上。这种持续跟进的结果可不是1+1=2的效果，而是1+1>N的效果。
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