数字化变革迫在眉睫，社区媒体户外广告公司怎应该怎么转型
日期
2020年3月10日
活动主题
数字化变革迫在眉睫，户外广告公司的转型战“疫”
活动嘉宾
播尚科技亚洲区域销售总监张民岳
课程亮点
助力数字转型·提高营销收益·分享实战案例
会上张民岳解析了，户外广告6大行业痛点如下：

第一，供需库存信息不及时。
户外广告库存属于可变现资产，大多数企业在统计这些可用资源时采取的是Excel表格手动录入。但人工更新表格常造成库存信息有误，需要销售人员和公司内部以及客户方反复确认，不仅消耗了大量不必要的时间，还会在客户面前陷入被动，甚至出现不能顺利签单的情况。所以对户外广告企业来说，库存信息的及时性是尤为重要的。
第二，提供给销售人员的工具有限。
目前国内媒体销售人员提供给品牌方和代理提案内容较为单一，所以基本上只能通过议价进行谈判。但对于媒体采购而言，随着采购工具不断提升，户外广告销售人员无法满足品牌和代理的媒体采购多样性需求，这就导致一些户外媒体公司的销售处于被动地位。
第三，运营成本不断增加。
对户外广告企业来说，人工、设备维护以及网络扩展等各项成本不断攀升，导致企业现金流压力大，从而影响技术投入。
第四，数据模式单一。
目前户外广告市场上，信息收集的工具较少，企业内部对于数据的整理和分析也过于单一，大多只能够提供人流量的手机或者甄别大概受众群体，对于受众在屏前驻留的时间，或是更具体的受众信息却无法获取，这让许多户外广告企业无法进行具体的数据分析。
第五，报告丰富性不够。
销售团队、管理团队、客户、代理等需要获取相应活动计划和活动执行报告内容，但目前户外广告行业内所产出的报告内容较为单一，无法满足多样化需求。
第六，缺乏对于户外技术的深度认识。
许多国内户外广告销售人员对于户外广告线下技术认识不够，实践能力弱，企业往往投资数量大但收益很低。实际上，销售人员也需要通过企业的内部培训，获得新技术带来的市场工具，与客户进行议价和谈判。
除了以上几点，张民岳还认为，户外广告企业的决策人员更需要去关心行业技术的整体发展，而不是人云亦云。

全球74%的户外广告企业已经确定了数字化转型的战略，但在这当中只有15%的企业认为自身有技术和能力完成整个数字化转型，而这主要是因为多数户外广告企业对数字化不够了解。企业若想深入了解户外广告的数字化转型，首先要对行业整体现状进行分析。

思框传媒定位户外广告中的社区服务平台
很多人对于投放广告有时会很迷茫,特别是黑天鹅笼罩下，整个经济大环境都很低迷。但思框传媒也能看到，现在很多旅游景点有空无一人到巷满为患。为什么？在家滞留久了就会引起对户外的向往而引起的反弹。
这对于社区车库广告来说也是一个很大的优势。对于思框传媒来说也是一个机会。思框传媒的服务不仅限于车库广告，更是会对企业做出评估引导，让企业的优势差异性凸显出来，在千人一面的品牌林立中找出适合的道路。并且独特运用线下车库广告，线上传递品牌力量的方式为企业保驾护航。
联系我时，请说是在上海便民网看到的，谢谢！